Tout le monde connaît cette image célèbre de René Magritte : une pipe parfaitement dessinée, accompagnée de cette phrase intrigante :
« Ceci n’est pas une pipe. »
Et pour cause : ce n’est pas une pipe. C’est l’image d’une pipe.
Ce clin d’œil, à la fois simple et profond, illustre à merveille ce que devrait être un bon objet média : un support qui dépasse sa fonction première pour devenir un message, une expérience, un symbole.
Aujourd’hui, on vous explique pourquoi votre prochain objet média devrait être pensé ainsi.
Un mug n’est qu’un mug… jusqu’à ce qu’il devienne bien plus.
Prenons un exemple simple : un mug blanc.
Par nature, il sert à boire du café, du thé ou toute autre boisson chaude. C’est un objet du quotidien, fonctionnel et banal.
Et pourtant… dans le bon contexte, avec le bon message et la bonne manière de le remettre, ce mug n’est plus un mug.
Il devient :
- Le souvenir d’un séminaire où vous avez ri à en pleurer.
- L’objet que vous sortez chaque matin parce que vous aimez son poids en main.
- Le clin d’œil d’une marque qui a su viser juste.
C’est cette capacité à faire basculer un simple objet dans une autre dimension qui fait toute la différence.
Pourquoi c’est important ?
Parce qu’on ne choisit pas un objet média pour ce qu’il est, mais pour ce qu’il raconte, ce qu’il évoque et l’émotion qu’il déclenche.
Un objet média réussi ne se contente pas d’être utile ou esthétique. Il doit :
- Prolonger votre image sans avoir à crier votre logo.
- Susciter une émotion positive et durable.
- Faire parler de vous bien après qu’il ait changé de main.
Le même objet, des dizaines de lectures possibles.
Et c’est là que tout se joue.
Prenez ce même mug blanc.
- Offrez-le à un client important lors d’un dîner privé : il devient un signe d’attention.
- Distribuez-le en masse dans une foire expo : il devient un outil de visibilité.
- Ajoutez-y un message humoristique ciblé : il devient un vecteur de connivence.
- Inscrivez un mantra inspirant pour vos équipes : il devient un symbole fédérateur.
Tout dépend du contexte, du message et de la manière.
C’est la combinaison de ces trois éléments qui transforme l’objet média en véritable outil de communication.
L’objet média : un média à part entière.
Pendant des années, beaucoup ont vu l’objet média comme un cadeau d’affaires ou un accessoire publicitaire sympathique.
Mais il est bien plus que ça : c’est un média.
- Un support physique qui reste dans la main, sur le bureau ou à la maison.
- Un point de contact qui prolonge l’expérience marque.
- Un vecteur d’émotion qui peut s’ancrer dans la durée.
Dans un monde où le digital est omniprésent, le physique a retrouvé toute sa valeur.
L’objet média joue ce rôle de lien tangible entre une marque et ses publics.
Et Magritte dans tout ça ?
Magritte nous a appris à regarder au-delà des apparences.
De la même manière, l’objet média n’est jamais qu’un objet.
C’est un prétexte pour raconter une histoire, transmettre une émotion ou susciter un souvenir.
Le mug n’est pas qu’un mug.
C’est ce qu’on choisit d’en faire et la manière dont on le met en scène qui lui donne tout son pouvoir.
Ce qu’il faut retenir :
- Un objet média n’a d’intérêt que par le message et le contexte qui l’accompagnent.
- Il peut devenir un puissant levier de communication s’il est bien pensé.
- Ce n’est pas l’objet qui compte, c’est l’histoire qu’il raconte.
En résumé :
La prochaine fois que vous choisirez un objet média, demandez-vous :
« Qu’est-ce que je veux transmettre ? Quelle expérience je souhaite créer ? »
Et souvenez-vous de Magritte.
Car ceci n’est pas un mug.
C’est le début d’une belle histoire.
Vous l’aurez compris : un objet média réussi, ce n’est pas qu’un bel objet. C’est un message, une attention, une expérience. Parlons en ensemble et trouvons celui qui racontera le mieux votre histoire.