Les couleurs sont des éléments clés dans la communication visuelle des entreprises, car elles ont un impact considérable sur la perception des clients, partenaires et fournisseurs. Les couleurs peuvent aider à créer une image de marque forte et mémorable, à renforcer la reconnaissance de la marque et à établir des connexions émotionnelles avec les consommateurs.
Comment choisir la couleur de vos objets média ?
Lorsqu’on planifie une campagne marketing en utilisant des objets publicitaires pour communiquer avec des clients ou des prospects, plusieurs éléments sont à prendre en compte. Tout d’abord, il est important de choisir un produit qui convient au message que l’on souhaite transmettre et qui offre une surface d’impression suffisante pour le texte ou le logo. Ensuite, le choix des couleurs pour l’objet publicitaire et le marquage doit être réfléchi. Chaque couleur a sa propre signification et il est essentiel de communiquer efficacement en choisissant des couleurs ayant un maximum d’impact. Il est également important que l’impression soit facilement lisible sur l’objet publicitaire, sans quoi l’impact de votre message pourrait être réduit lors de sa distribution.
Quelle est la signification des couleurs en marketing
Il est important de connaître la signification des couleurs afin de mieux utiliser leurs forces et les utiliser pour impacter votre cible à travers votre charte graphique. Voici quelques exemples de significations de couleurs courantes dans les chartes graphiques des entreprises :
Le rouge : associée à l’énergie, à la passion, à l’urgence et à l’importance, elle est souvent utilisée dans les industries de la vente au détail et des aliments pour attirer l’attention des clients. Des exemples de marques utilisant le rouge sont Coca-Cola, Auchan et CB Diffusion.
Le bleu : couramment associée à la confiance, à la fiabilité et à la sérénité, elle est souvent utilisée par des entreprises qui cherchent à établir des relations de confiance avec leurs clients, comme des banques ou des entreprises technologiques. Des exemples de marques utilisant le bleu sont LDLC, PayPal et Décathlon.
Le vert : souvent associée à la nature, à la durabilité et à la croissance, elle est utilisée pour communiquer sur les engagements de l’entreprise en faveur de l’environnement ou leur approche de la santé et du bien-être. Des exemples de marques utilisant le vert sont Lacoste et Perrier.
Le jaune : souvent associée à la joie, à l’optimisme et à l’innovation, cette couleur communique de l’énergie, de la créativité et de l’enthousiasme Des exemples de marques utilisant le jaune sont Ikea, Fnac et BIC.
Le noir : cette couleur est associée à l’élégance, à la sophistication et à l’autorité. Les entreprises qui cherchent à communiquer sur leur statut de leader sur leur marché ou leur excellence peuvent utiliser cette couleur dans leur charte graphique. Des exemples de marques utilisant le noir sont Chanel et Apple.
Le blanc : il symbolise la propreté, l’élégance, l’excellence ou encore la richesse. Cette couleur est utilisée dans le domaine des produits d’entretien ou d’hygiène, dans le domaine médical mais aussi dans le luxe ou dans le sport. Des exemples de marques utilisant le blanc sont Adidas, Nike et Yves Saint Laurent.
Quelle couleur pour quelle activité ?
Les couleurs sont souvent choisies en fonction des valeurs et de la personnalité de l’entreprise, ainsi que de la nature de ses activités et du marché sur lequel elle opère.
Choisir des couleurs cohérentes avec le secteur d’activité permet donc de mieux comprendre ce qu’entreprend une marque et quel est son domaine.
Voici des exemples de couleurs associées à plusieurs secteurs d’activités :
- Le rouge : le sport, les médias et la restauration
- Le bleu : les nouvelles technologies, la médecine et la banque
- Le jaune : le tourisme, les énergies solaires ou électriques
- L’orange : le divertissement, la jeunesse, le sport et le bâtiment
- Le vert : la nature, le voyage, le développement durable et la santé
- Le blanc : la mode, l’actualité, la technologie, la santé
- Le noir : le cinéma, le luxe, l’art
Culture et perception des couleurs
Le premier pas d’une entreprise qui souhaite développer une charte graphique est d’étudier la correspondance couleur/émotion du pays dans lequel elle souhaite s’implanter ou encore mieux de trouver une correspondance qui s’intègre plus ou moins partout dans le monde. Il est important de noter également que les significations de couleur peuvent varier selon les cultures.
Les couleurs d’un logo peuvent aussi évoluées pour mieux coller aux préoccupations du moment. Par exemple, Mc Donald qui est devenu vert pour lutter contre l’image de la malbouffe et se refaire une cure de jouvence en surfant sur l’idée Green.
En somme, le choix des couleurs dans une charte graphique d’entreprise est un élément crucial à prendre en compte pour une communication visuelle efficace et une image de marque forte.
Source : https://www.markentive.com/fr/blog/booster-taux-conversion-marketing-couleurs